Organisch vs. beworben: So reporten Sie geboostete Beiträge an Kunden
Sobald ein Kunde einen Beitrag bewirbt, wird Ihre Analyse schnell unübersichtlich. So trennen Sie organische und bezahlte Leistung — für ehrliche und überzeugende Reports.
Einen Beitrag zu bewerben ist die einfachste Anzeige, die ein Kunde kaufen kann — ein Tipp in der Facebook- oder Instagram-App. Doch in dem Moment wird Ihr Reporting kompliziert: Die Zahlen des Beitrags vermischen nun verdiente und bezahlte Reichweite. Präsentieren Sie den Gesamtwert als 'organisch', führen Sie den Kunden in die Irre; ignorieren Sie den Boost, verkaufen Sie Ihre Arbeit unter Wert.
Warum die Zahlen verschwimmen
Ein geboosteter Beitrag behält seine ursprüngliche Beitrags-ID, daher summieren sich Likes, Kommentare und Shares über organische und bezahlte Verbreitung hinweg. Reichweite und Impressionen wiederum werden in der Graph API und der Marketing API unterschiedlich ausgewiesen. Ruft man sie an der falschen Stelle ab, zählt man doppelt oder verliert den bezahlten Anteil ganz.
Die drei Zahlen, die jeder Kunde will
- Organische Reichweite — das Publikum, das Sie ohne Budget erreicht haben.
- Beworbene (bezahlte) Reichweite — das mit Budget gekaufte Publikum, aus dem Werbekonto.
- Gesamt — der kombinierte Wert, klar gekennzeichnet, damit ihn niemand für organisch hält.
Alle drei nebeneinander zu zeigen bewirkt zweierlei: Es hält Sie ehrlich und macht den Wert der Ausgaben offensichtlich. Ein Kunde, der 'organisch 1.700 · beworben 6.900 · gesamt 8.600' sieht, versteht genau, was sein 50-€-Boost gebracht hat.
Ein Hinweis zu Reichweite und Überschneidung
Reichweite ist nicht perfekt additiv — jemand kann einen Beitrag organisch und erneut als Anzeige sehen. Innerhalb einer Plattform summieren Sie die bezahlte Reichweite aus dem Werbekonto; über Facebook und Instagram hinweg behandeln Sie den Gesamtwert als gute Näherung und sagen das auch. Ehrlichkeit über die Methode schafft mehr Vertrauen als eine falsch präzise Zahl.
Wie Castessa das löst
Castessa ordnet jede geboostete Anzeige ihrem organischen Beitrag zu und zeigt dann organisch, beworben und gesamt pro Beitrag mit einem Boosted-Badge — so trennen Ihre Kundenreports verdient von bezahlt, automatisch und jedes Mal.
Teil unseres Agentur-Reporting-Leitfadens